التسويق الإلكتروني
5 استراتيجيات مذهلة لإعادة استخدام المحتوى الرقمي
سواء كان فيديو على يوتيوب، أو مقالة مكتوبة، أو تسجيل صوتي أو أي وسيلة أخرى، يجب عليك إعادة توظيف المحتوى ليكون فعالاً قدر الإمكان.
ولكن قبل أن نتعمق في الطرق الاستراتيجية التي يمكنك بها إعادة استخدام المحتوى، لماذا ينبغي عليك إعادة توظيف المحتوى؟
-
Table of Contents
أسباب تدفعك لإعادة توظيف المحتوى
عندما تقوم بالتخطيط والإنتاج والتوزيع،
قد تسأل نفسك كيف يمكنك الوصول إلى عدد أكبر من الناس أو الحصول على محتوى أكثر من المحتوى الذي أنفقت عليه الوقت والجهد والمال لإنشائه.
هذان هما السببان الرئيسيان لإعادة توظيف المحتوى الخاص بك:
– الوصول لعدد أكبر من المتابعين:
عندما تقوم بإنتاج مجموعة من المحتوى عبر نهج شامل، يمكنك الحصول على عدد متابعين أكثر من المتابعين عبر قناة منفردة.
إذا أردت تحويل زوار الموقع من أشخاص عاديين إلى عملاء، يجب أن تضع في اعتبارك قاعدة الـ7 مرات.
ويقصد بتلك القاعدة ظهور العلامة التجارية للزوار 7 مرات ما يدفعهم لتذكر تلك العلامة التجارية والتفاعل معها قبل تحويلهم لعملاء سواء العلامة التجارية للشركة أو العلامة التجارية للفرد.
وذلك هو أحد الأسباب التي جعلت من إعادة توظيف المحتوى الخاص بك أمر فعال،
حيث يمكنك الوصول إلى المزيد من الأشخاص وتمكينهم من التفاعل والمشاركة مع المحتوى الخاص بك.
– زيادة عائد الاستثمار:
إذا بذلت جهداً في جزء من المحتوى يجب أن تكون فخوراً بذلك المحتوى، مما يعني أنك ستريد أن يراه المزيد من الناس بمجرد نشره.
هناك بعض العوامل غير المرئية بجميع أنواعها والتي تؤثر على المحتوى وبمجرد إعادة تحديد الغرض من هذا المحتوى وتوزيعه عبر قنوات متعددة،
تزداد فرص رؤية الناس لذلك المحتوى.
والآن أصبحت تعرف الأسباب التي تدفعك إلى إعادة تدوير محتواك.
لكن كيف توزع المحتوى استراتيجيا عبر قنوات متعددة؟ إليك كيف …
البث الصوتي:
في ظل التطور التكنولوجي تلك الأيام، يستمر استخدام الصوت في النمو،
خاصة مع القدرة على استخدام الصوت لتنمية علامتك التجارية سواء الشخصية أو التجارية.
واحدة من تلك الطرق السمعية هي البث الصوتي.
مع تطور البث الصوتي، يمكنك استخدام هذه الوسيلة لأولئك الذين يفضلون الاستماع إلى المحتوى مقارنةً بوسائط أخرى.
عند قيامك بتسجيل حلقات البث الصوتي، يمكنك إضافة أفكارك في نفس اللحظة إلى هذه الحلقات بناء على المحتوى الذي قمت بكتابته بالفعل.
وذلك يعطي دافع للمستمعين الإضافيين للاستماع، حتى أولئك الذين ربما يكونوا قد شاهدوا المحتوى الأصلي الخاص بك.
بث تويتر الصوتي:
على الرغم من أنه في البداية لم تتم إضافة البث الصوتي بشكل رسمي إلى التطبيق، ما يعني انه قد يكون هناك بعض الوقت قبل أن يتم نشره.
إلا انه مع تركيز القنوات الاجتماعية على البث الصوتي، فمن المحتمل أن يخلق تويتر خاصية البودكاست،
ما يظهر القدرة على تحقيق نمو مذهل عبر البث الصوتي والقنوات الصوتية.
هذا هو الحال في جميع المنصات الصوتية، وخاصة لأولئك الذين يريدون إعادة تخصيص مجال موضوع المحتوى الذي تم إنشاؤه بالفعل عبر قناة أخرى.
بالإضافة إلى خيار (spaces)، وهي القدرة على تنظيم وإجراء التحويلات الصوتية المباشرة مع مجموعة من الناس على تويتر، هناك أيضا خيار (podcasts).
بالنسبة لأولئك الذين لديهم بالفعل ملفات صوتية أو الأشخاص الذين يرغبون في بدء واحدة،
يمكن أن تكون هذه هي الفرصة المثالية عبر وسائل التواصل الاجتماعي لعرض أفكارك من خلال الصوت.
شبكة البث الصوتي الخاصة بموقع (LinkedIn):
بالإضافة إلى تويتر، هناك شبكة اجتماعية أخرى تستخدم خاصية البث الصوتي (البودكاست) وهي لينكد إن (LinkedIn).
هناك حيث بدأت شبكة البث الصوتي التي تشمل العديد من أنواع تسجيلات البودكاست.
في الوقت الحالي، على الرغم من أن المنصة ليست قابلة للاستخدام العام، يتم إنشاء بث صوتي من قبل موظفين داخليين وخبراء خارجيين.
هناك إمكانية لاستخدام شبكة لينك إن للبودكاست على الرغم من ذلك.
وهذا حتى تساعدك في تنمية تسجيلات البودكاست الخاصة بك إذا كان يتوافق مع المعايير.
حالياً، أنت فقط بحاجة لملء النموذج لمعرفة المزيد من المعلومات.
من هذه المعايير، إذا كنت تفكر في معرفة المزيد من المعلومات،
يجب أن تأخذ بعين الاعتبار المستخدمين على لينكد إن ونوع البث الصوتي الذي يفعلونه بالفعل والذي يتم تصنيفه حسب العمل المهني.
محتوى الفيديو:
لكل من يفضل الأشياء المرئية أكثر ومن يريدون أكثر من مجرد بث صوتي، مع إنشاء محتوى الفيديو يمكنك إعادة توظيف مجموعة من منصات الفيديو.
وفيما يتعلق بمحتوى الفيديو الطويل، الذي يخصص في معظم الحالات لإعادة توظيف أجزاء أخرى من المحتوى، فيمكنك وضعه على يوتيوب.
بمجرد أن تقوم بوضع محتوى طويل على الإنترنت، يمكنك استخدامه لإعادة توظيف وتوسيع نطاقه أكثر عن طريق أخذ مقتطفات.
يمكنك استخدام المحتوى الطويل الخاص بك لوسائل التواصل الاجتماعي ووضعه في مقتطفات أصغر لمنصات مثل تيك توك (بالرغم من انه يمكنك تحميل فيديوهات لمدة 10 دقائق الآن)،
والمقاطع الصغيرة الخاصة بإنستجرام ويوتيوب.
منصة يوتيوب:
هناك بعض الطرق لإعادة توظيف المحتوى على اليوتيوب، والتي يمكن أن تكون:
– القيام بأخذ الصوت من التسجيل الصوتي ووضع الفيديو عليه
(هذا هو الخيار الأسهل, على الرغم من أنه قد لا يكون الخيار الأكثر فعالية إلا إذا حصلت بالفعل على قاعدة من المستمعين).
– سجل تسجيل صوتي لك أثناء التحدث عن المواضيع التي ناقشتها في المحتوى الأصلي.
– إذا كنت تبدأ عن طريق استخدام البث الصوتي للمحتوى، فعليك أن تبدأ بتسجيل المحتوى لمنصات الفيديو، ثم خذ الصوت من منصات الفيديو لمنصات أخرى.
– بغض النظر عن الوسائط التي بدأت بها على يوتيوب، عندما تنتج محتوى فيديو يمكنك أخذ مقتطفات منه
(تصل إلى 60 ثانية) لوضعها ضمن مقاطع يوتيوب القصيرة.
موضوعات تويتر:
يمكنك دمج المحتوى الذي تنتجه في موضوع تويتر بصرف النظر عن الوسائط التي بدأتها.
بالنسبة للمحتوى الذي قمت بإنشائه،
عليك التأكد من أن تدرك الكثير عن المحتوى وتختار العناوين لكل موضوع قبل البدء في إنشائه.
من ثم تشارك معلومات وأفكار وجوانب المحتوى الخاص بك.
ومن الهام الاستفادة من موضوعات تويتر والتي تكتسب المزيد من الانطباعات والمشاركة بالمقارنة مع التغريدات المعتادة على الصور.
تظهر أهمية ذلك أيضا في إمكانية أن تصور مجموعة كاملة من المعلومات عبر تلك الموضوعات التي تظهر في المحتوى الأصلي أو في محتوى آخر.
بمجرد الانتهاء من تحديد المحتوى على تويتر عندما يتعلق الأمر بالتغريدة الأخيرة،
يمكنك استخدام هذه المساحة للترويج للمحتوى الأصلي الخاص بك بشكل أكبر.
المنشورات الدائرية في مواقع التواصل:
عندما تروج لمحتوياتك القائمة على أساس الموضوعات التي اخترتها،
فإن واحدة من تلك الاستراتيجيات الترويجية هي استخدام لينك إن وانستجرام لمشاركة المنشورات الدائرية عبر منصات التواصل الاجتماعي هذه.
وفيما يتعلق بهاتين القناتين، فإن استخدام القنوات الدائرية أفضل أداء بالنسبة للانطباعات والمشاركة،
فضلا عن أن هذه الوسيلة مفيدة للغاية من أجل القدرة على مشاركة المزيد من المحتوى بصريا من خلال مجموعة من الصور.
في تلك المجموعة الدائرية من الصور، كل صورة يمكنك أن تأخذ موضوع القسم الفرعي الذي اخترته في المحتوى الأصلي.
هذا فعال للغاية إذا كان مقالك الأصلي مكتوب حيث يمكنك أخذ العناوين وبعض المحتوى السياقي من كل قسم لإعادة ترويج المحتوى الخاص بك.
المحتوى والمقالات المكتوبة:
مع وجود كمية ضخمة من الكتب والمحتوى المكتوب فإنها تزداد انتشاراً بسرعة على غرار الوسائط الأخرى.
أما الموضوعات التي تقوم من خلالها بإنشاء ملفات صوتية تقليدية أو محتوى فيديو،
حتى لو كان عبارة عن جزء أقصر من المحتوي المرئي، يجب إعادة توظيفه في جزء أو عدة أجزاء من المحتوى المكتوب.
في مود سيرف يتم تقديم خدمة كتابة المحتوى باحترافية مشهودة وثق بها أكثر من 300 عميل.
منصة Quora:
باستخدام المحتوى الذي قمت بإنشائه بالفعل يمكنك الإجابة عن الأسئلة التي يتم طرحها على منصة (Quora) لتتمكن من جذب الانتباه نحو المحتوى الذي قمت بإنشاءئه.
على الرغم من كتابتك للإجابات،
يجب أن يكون هدفك هو الإجابة على هذا المحتوى بدلا من الترويج لمواد المحتوى الخاص بك. هذا للتأكد من أن إجاباتك صحيحة وموثوقة للعملاء الذين تحاول إنشائهم.
مع الإجابات التي تنشئها على موقع (Quora) واعتمادا على المحتوى الذي استخدمته للإجابة على الأسئلة،
يمكنك استخدام هذه المنصة لإنشاء محتوى حيوي يحظى بتقييم جيد لأن (Quora) موقع واسع النطاق.
في حين زيادة نسبة تلك الإحصائيات و آراء الأشخاص حول محتواك، يمكنك النظر إلى الأمر على أنه شيء جيد حيث يجعل معظم التركيز على محتواك،
مما يساعد في جذب عدد عملاء أكثر وكسب متابعين على القنوات الأخرى وعلى المحتوى الأصلي الذي قمت بإنشائه.
قنوات التواصل الاجتماعي:
عبر قنوات التواصل الاجتماعي، قم بأخذ الأفكار من محتواك بصرف النظر عن المكان الذي قمت من خلاله بنشر محتواك.
مع أجزاء المحتوى التي أنشأتها، اختر جزئين واستعمل إعادة توجيه المحتوى عبر قنوات التواصل الاجتماعي.
من أجزاء المحتوى، يجب عليك عدم ربطها إلى مدونتك لأنه من المفترض أن يُنظر إليها على انها جزء مستقل من المحتوى.
وذلك لأنه بالرغم من أنك تستخدمه من المحتوى الأصلي، إلا أنه يظل جزء من بناء العلامة التجارية للقنوات التي تنشر عليها.
هذا هو جزء فعال لأنه عندما تبني العلامة التجارية، يمكنك بعد ذلك استخدام هذه المنهجيات لتكون قادرا على الترويج لبعض الأجزاء في المستقبل.
وبمجرد بناء العلامة التجارية للحصول على التفاعل على الأجزاء التي تقوم بنشرها، سيتيح هذا المزيد من التحويلات.
اقرأ أيضاً: شرح انشاء اعلان مدفوع على تويتر – فيديو وأسئلة شائعة
