إذا كنت تطمح لجعل الكتابة عن السفر مهنة أو حتى مصدر دخل جانبي ثابت، فإن بناء علاقات مهنية مع مسؤولي العلاقات العامة (PRs) أمر لا غنى عنه.
الأشخاص في أنظمة العلاقات العامة هم “بوابة” الوصول إلى فرص السفر المدعومة، مثل الرحلات التعريفية (fam trips)، ودعوات الإعلام، وتغطيات حصرية – علاقتك الجيدة معهم قد تفتح لك أبواباً كانت موصدة.
1. لماذا العلاقات مهمة؟
العلاقات العامة هم صناع الفرص: هم من يختار من يدعو إلى الفعاليات والرحلات والإصدارات الصحفية.
يضعونك في الصدارة: بمجرد أن يعرفك PR ويتعامل معك بشكل إيجابي، سيتم تذكرك عند طرح أي فرصة ذات صلة.
كيفية بناء علاقات قوية مع مسؤولي العلاقات العامة في مجال السفر
2. العلاقة تولد أفكاراً جديدة
علاقاتك مع مسؤولي العلاقات العامة تتيح لك الوصول لأخبار داخلية، إصدارات صحفية، أو معلومات عن وجهات لم تُعلن بعد—وهذا يساعدك على اقتراح أفكار مقالات متجددة.
3. علاقة تبادلية مفيدة
مسؤولي العلاقات العامة يحتاجون إلى كتاب يبرزون عملاءهم.
الكتّاب يحتاجون إلى الوصول الفعلي للمشروعات أو الرحلات.
بالتعاون الجيد، يصبح الشراكة مربحة للطرفين، وPRs بدورهم يرشحونك لفرص جديدة.
4. كيف تساعدك في الرحلات التعريفية (Fam Trips)
معظم الرحلات للصحفيين تُنظم عبر PRs أو هيئات السياحة.
كلما كانت سمعتك احترافية وموثوقة، زادت فرص دعوتك لمثل هذه الرحلات.
حتى بدون منشورات منشورة، بإمكانك التواصل مع PRs لتعبر عن استعدادك للمشاركة.
5. العلاقات طويلة الأمد تضمن تدفقاً ثابتاً
علاقاتك المستمرة مع PRs تعني أنك لن تكون مضطراً للبحث دائماً عن فرص، بل ستصل إليك بشكل دوري، بما يشمل توصيات من مسؤولي العلاقات العامة الآخرين.
6. كيف تجعل مسؤولي العلاقات العامة يحبونك؟
السر هو تحقيق أقصى قدر من العائد من كل رحلة:
حدد هدفك من الرحلة—مثل إنتاج عدد من المقالات.
هدف شائع: مقال واحد لكل يوم سفر، أو مقال لكل يومين–ثلاثة.
هذا يريح مسؤولي العلاقات العامة لأنهم يحصلون على تغطية متعددة مراراً من رحلتك.
7. إنشاء عدة مقالات من رحلة واحدة
مثال عملي:
رحلة إلى كندا: أنتجت 5 مقالات متنوعة من أسبوع واحد.
تناولت القطار السياحي، أماكن تناول الطعام، منتجعات الاسترخاء، وغيرها.
دائماً ضمّنت اسم الراعي (مثلاً Rocky Mountaineer) في كل مقال لتعزيز الشراكة مع مسؤولي العلاقات العامة.
كيفية بناء علاقات قوية مع مسؤولي العلاقات العامة في مجال السفر
8. أفكار لزيادة عدد المقالات
تأمين صفقة تحريرية أو طلب محدد قبل الرحلة.
إعداد قائمة بالأفكار والأقسام التحريرية مسبقاً.
تدوين كل الأفكار أثناء السفر، حتى لو لم تُنفّذ فوراً.
إجراء بحث مسبق عن الرحلة لاكتشاف الزوايا الفريدة.
التواصل مع السكان المحليين لمراقبة الاتجاهات أو الأحداث الجديدة.
9. أمثلة ناجحة
رحلة إلى كندا: 5 مقالات عن تجربة Rocky Mountaineer، والأنشطة المحلية، وأماكن الطعام، والمنتجعات.
رحلة إلى اليابان: حتى الآن تم نشر 4 مقالات، بالإضافة لمشاركة في بودكاست.
كذلك ظهرت في برنامج إذاعي بسبب الرحلة—أمر لا يفعله الكتاب الموظفون.
10. التواصل المستمر مهم جداً
لا تنتظر حتى تنشر المقال.
أخبر مسؤولي العلاقات العامة بمستجدات رحلاتك، حتى إذا لم تُقبل أفكارك على الفور.
إحاطتهم بما يحدث يُظهر أنك محترف والتعاون بنّاء.
كيفية بناء علاقات قوية مع مسؤولي العلاقات العامة في مجال السفر
11. كيفية بدء التواصل مع مسؤولي العلاقات العامة
تواصل مع هيئات السياحة المحلية (مثل Destination NSW، أو Travel Oregon) أو حتى وكالات العلاقات العامة.
استخدم منصات مهنية مثل Travmedia لبناء شبكة علاقاتك بشكل مباشر.
العلاقات تحتاج وقت، لكن الصبر والمهنية يبنيان جسر دائم لنمو مهنتك.
الخلاصة
العلاقة المتينة مع مسؤولي العلاقات العامة في قطاع السفر هي استثمار طويل الأمد يفتح لك فرصاً طموحة من رحلات وتغطيات متعددة.
النقاط الرئيسية للنجاح:
كن محترفاً وموثوقاً.
خصص أفكارك وحافظ على تواصل دائم.
استخرج أكبر عدد ممكن من المحتوى من كل رحلة.
لا تنسَ تقديم قيمة واضحة لكل PR تتعامل معه.
اقرأ أيضاً: 7 استراتيجيات ناجحة لتسويق المتاجر الإلكترونية لزيادة المبيعات
